亚洲嫩草AV永久无码精品无码,欧美日韩国产一中文字不卡,欧洲熟妇色XXXX欧美老妇多毛,翁与小莹浴室欢爱52章

作者簡(jiǎn)介
塞繆爾?史塔布勒
助理教授、博士
荷蘭蒂蒂爾堡大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

最近在荷蘭制藥巨頭羅氏（Roche）被指控未發(fā)布其電暈測(cè)試液配方。他們?cè)诎柮防眨ˋlmere）的測(cè)試產(chǎn)地甚至被歌詞“多少死了”所污損？丑聞很快被其他電暈新聞所淹沒，但是，諸如侵犯人權(quán)，腐敗和環(huán)境丑聞之類的企業(yè)社會(huì)不負(fù)責(zé)任（CSI）事件正日益成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

但是，新聞媒體并未始終如一地獨(dú)立報(bào)道公司的不當(dāng)行為。取而代之的是，媒體通常會(huì)受到自身利益（例如廣告收入）的影響。這是蒂爾堡大學(xué)（荷蘭）市場(chǎng)營(yíng)銷助理教授SamuelSt?bler博士和科隆大學(xué)（德國(guó)）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授Marc Fischer博士進(jìn)行的一項(xiàng)新研究的結(jié)果，該研究發(fā)表在《營(yíng)銷學(xué)期刊》上，全球領(lǐng)先的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)期刊。

媒體新聞選擇性報(bào)道
報(bào)紙和雜志在其可以發(fā)表的文章數(shù)量方面受到限制，因此無(wú)法報(bào)告世界上發(fā)生的所有事件。記者可能不會(huì)選擇隨機(jī)報(bào)道哪些事件，而是會(huì)根據(jù)對(duì)編輯的微妙關(guān)注（例如，僅涵蓋強(qiáng)大的品牌）來(lái)系統(tǒng)地選擇事件。作者采用新聞價(jià)值理論（一種建立的范式來(lái)預(yù)測(cè)和解釋不道德的公司行為事件何時(shí)成為新聞）進(jìn)行調(diào)整。

大型CSI數(shù)據(jù)集分析
在當(dāng)前的研究中，兩位市場(chǎng)營(yíng)銷教授研究了來(lái)自五個(gè)國(guó)家（美國(guó)，墨西哥，德國(guó)，英國(guó)和法國(guó)）的77種領(lǐng)先媒體對(duì)1,054項(xiàng)CSI事件的媒體報(bào)道。他們使用多級(jí)邏輯回歸分析來(lái)確定何時(shí)報(bào)告公司不當(dāng)行為，以及何時(shí)不報(bào)告。此外，作者使用事件研究的方法來(lái)確定不道德公司行為的財(cái)務(wù)后果。 

偏見新聞報(bào)道
結(jié)果之所以具有爆炸性，是因?yàn)閳?bào)告的范圍絕不公正：在一般情況下，所檢查的在線和離線報(bào)紙和雜志經(jīng)常報(bào)告具有知名品牌的受歡迎公司的道德違規(guī)行為。對(duì)于知名品牌和強(qiáng)勢(shì)品牌而言，涵蓋CSI故事的媒體數(shù)量最多可以增加39％。新聞媒體也對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)生的事件表示偏愛，外國(guó)品牌更是如此。如果外國(guó)品牌參與國(guó)內(nèi)CSI事件，則有80％以上的媒體報(bào)道該事件。
另一方面，媒體傾向于較少地為其廣告合作伙伴報(bào)道CSI新聞。當(dāng)品牌在新聞媒體中進(jìn)行大量廣告或獨(dú)家廣告時(shí)，這會(huì)降低新聞媒體覆蓋有關(guān)該品牌的負(fù)面新聞的可能性。 

企業(yè)保持低于門檻
此外，這項(xiàng)研究還產(chǎn)生了另一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)。如果分析中不控制媒體報(bào)道，則表明投資者不關(guān)心公司的不道德行為。但是，當(dāng)四個(gè)或更多美國(guó)媒體報(bào)道CSI事件時(shí)，我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)了對(duì)美國(guó)股市負(fù)面影響的證據(jù)。那么，平均股票市場(chǎng)價(jià)值損失為3.21億美元。
因此，對(duì)于公司而言，參與CSI活動(dòng)時(shí)不要超過四個(gè)媒體的門檻似乎很重要。根據(jù)作者的說(shuō)法，他們可以通過例如明智的廣告投資或與CSI新聞同時(shí)戰(zhàn)略性地發(fā)布其他中立或正面品牌新聞來(lái)做到這一點(diǎn)。此外，如果CSI新聞爆發(fā)即將來(lái)臨，公司可能會(huì)期望滿足投資者對(duì)信息的日益增長(zhǎng)的需求。

道德問題
助理教授SamuelSt?bler博士還注意到他的研究結(jié)果具有重要的倫理意義：“媒體在民主社會(huì)中起著重要作用，因?yàn)樗鼈冇兄谛纬奢浾?。消費(fèi)者有權(quán)以透明，平衡的方式了解潛在的公司不當(dāng)行為。我們的研究表明，在報(bào)道CSI事件時(shí)，媒體報(bào)道差異很大。品牌越受歡迎，企業(yè)損失越大，媒體報(bào)道的可能性就越大。新聞媒體也對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)生的事件表示偏愛，外國(guó)品牌更是如此。另一方面，媒體傾向于較少地為其廣告合作伙伴報(bào)道CSI新聞?！?如何解決這個(gè)道德問題超出了他本人的研究范圍，