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政治學(xué)博士后維滕伯格的分析說(shuō)服途徑
在塑造政治信仰方面,麻省理工學(xué)院博士后維滕伯格博士發(fā)現(xiàn)視頻很吸引人,但可能不會(huì)超過(guò)文字。隨著政治對(duì)話(huà)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上,Chloe Wittenberg 博士 '23 正在學(xué)習(xí)美國(guó)人消費(fèi)的信息如何塑造他們的態(tài)度和信仰。Wittenberg是麻省理工學(xué)院政治學(xué)博士后(清大紫荊博士后global-dba.com),最近在該研究所獲得了博士學(xué)位,她有興趣將基于視頻的政治內(nèi)容與基于文本的內(nèi)容的說(shuō)服力進(jìn)行比較。隨著美國(guó)人越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向 YouTube 和 TikTok 等社交媒體平臺(tái)獲取新聞,她的工作變得更加緊迫。
“美國(guó)的政治制度是建立在知情、參與的公眾的概念之上的,因此我們應(yīng)該努力了解公民的想法以及他們?nèi)绾蔚贸鲞@些結(jié)論,”維滕伯格說(shuō)。
通過(guò)原始的調(diào)查和實(shí)驗(yàn),維滕貝格探索了美國(guó)人認(rèn)為哪些政治內(nèi)容引人注目且令人信服。“隨著信息系統(tǒng)的不斷變化和發(fā)展,政治學(xué)家評(píng)估不同形式的政治內(nèi)容對(duì)公眾輿論的影響變得越來(lái)越重要,”她說(shuō)。
數(shù)據(jù)說(shuō)明一切
她說(shuō),維滕伯格于2017年來(lái)到麻省理工學(xué)院,接受“嚴(yán)謹(jǐn)和前沿方法”的培訓(xùn),這將有助于她追蹤媒體在塑造政治觀(guān)點(diǎn)方面的作用。她在麻省理工學(xué)院政治實(shí)驗(yàn)研究實(shí)驗(yàn)室找到了自己的研究家園,該實(shí)驗(yàn)室由政治學(xué)教授亞當(dāng)?J?貝林斯基(Adam J. Berinsky)領(lǐng)導(dǎo)。
“政治信仰和觀(guān)點(diǎn)是復(fù)雜的社會(huì)過(guò)程的產(chǎn)物,”她說(shuō)?!罢{(diào)查和實(shí)驗(yàn)方法可以幫助我們更深入地挖掘這些過(guò)程,以提取新的和可操作的見(jiàn)解?!?br />
面對(duì)不斷上升的錯(cuò)誤信息和政治兩極分化,維滕貝格想知道“政治信仰首先來(lái)自哪里”。她發(fā)現(xiàn)社會(huì)科學(xué)的答案指出“內(nèi)容本身的特征,例如其主題、傾向或框架”似乎是合理的,但并不完整。這促使她不僅要考慮媒體個(gè)人在消費(fèi)什么,還要考慮他們?nèi)绾蜗M(fèi)這些信息。
當(dāng)她開(kāi)始追尋這些問(wèn)題時(shí),維滕伯格對(duì)一種日益增長(zhǎng)的現(xiàn)象產(chǎn)生了興趣:深度偽造,即模糊真實(shí)與虛構(gòu)之間界限的合成視頻。她說(shuō),一種普遍的共識(shí)正在迅速形成,即深度偽造“構(gòu)成了一種新的、前所未有的威脅,因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)可能具有獨(dú)特的能力來(lái)塑造人們的態(tài)度和信仰。但這假設(shè)視頻本身具有內(nèi)在的力量,能夠比其他形式的信息(如文本)具有更大的說(shuō)服力。真的嗎?維滕貝格找到了她的論文題目。
身臨其境與有說(shuō)服力
通過(guò)一系列項(xiàng)目,維滕貝格開(kāi)始測(cè)試關(guān)于視頻作為政治說(shuō)服渠道的獨(dú)特影響力的廣泛假設(shè)。在開(kāi)展這項(xiàng)工作時(shí),她與Berinsky以及政治學(xué)以外的同事密切合作,例如Erwin H. Schell教授兼管理科學(xué)和大腦與認(rèn)知科學(xué)教授David G. Rand,以及Rand's Human Cooperation Lab的研究附屬機(jī)構(gòu)Ben M. Tappin和Leverhulme Trust的早期職業(yè)研究員。
她的第一個(gè)項(xiàng)目是與Berinsky、Rand和Tappin合作完成的,研究了以原始視頻或基于文本的視頻轉(zhuǎn)錄形式呈現(xiàn)政治信息的影響。在涉及 7,500 多名美國(guó)人的兩項(xiàng)補(bǔ)充調(diào)查實(shí)驗(yàn)中,Wittenberg 和她的合著者檢查了對(duì)近 75 個(gè)專(zhuān)業(yè)制作的政治廣告和在線(xiàn)新聞視頻的回應(yīng),涵蓋氣候變化、槍支管制、收入不平等和 Covid-19 大流行等主題。他們的分析顯示,受訪(fǎng)者認(rèn)為視頻比文字更可信,但對(duì)這些視頻的態(tài)度和行為改變的可能性略高。
“僅僅因?yàn)橐曨l看起來(lái)比文字更可信并不意味著它更有說(shuō)服力,”維滕伯格說(shuō)?!把垡?jiàn)為實(shí),但不一定能改變?nèi)藗兊南敕??!?br />
她的下一站是確定視頻和文字所影響的態(tài)度變化是否隨著時(shí)間的推移而持續(xù)存在。在一項(xiàng)針對(duì)2多名美國(guó)人的兩部分實(shí)驗(yàn)中,維滕貝格發(fā)現(xiàn),政治視頻和短信在改變受訪(fǎng)者的政策觀(guān)點(diǎn)方面同樣有效——無(wú)論是立即還是幾天后?!氨M管隨著時(shí)間的推移,視頻和文本的影響都略有下降,但在研究的任何一部分,這兩種類(lèi)型的媒體之間幾乎沒(méi)有差異,”她說(shuō)?!斑@顛覆了視頻使人們?cè)诙唐诤烷L(zhǎng)期內(nèi)更容易接受政治信息的假設(shè)。
在信念上畫(huà)珠子
維滕貝格長(zhǎng)期以來(lái)一直很好奇人們是如何對(duì)政治問(wèn)題持強(qiáng)硬態(tài)度的。她說(shuō),在斯沃斯莫爾學(xué)院(Swarthmore College)學(xué)習(xí)本科期間,政治學(xué)和心理學(xué)課程“讓我看到了理解政治信仰體系的全新方式”。
在斯沃斯莫爾大學(xué)期間,她參加了一個(gè)跨學(xué)科項(xiàng)目,致力于通過(guò)政治、心理、社會(huì)和文化視角來(lái)理解和平與沖突的根源。她的論文著眼于人們?nèi)绾涡纬蓪?duì)國(guó)外沖突的看法,并研究了媒體在塑造這些觀(guān)點(diǎn)方面的作用。為此,她將實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)與深入的文本分析相結(jié)合,幫助她探索媒體敘事與公眾輿論之間的聯(lián)系。
“通過(guò)這項(xiàng)工作,我意識(shí)到我真的很喜歡通過(guò)復(fù)雜的理論問(wèn)題進(jìn)行困惑的過(guò)程,”她說(shuō)?!斑@也加強(qiáng)了多學(xué)科方法對(duì)社會(huì)科學(xué)研究的重要性,我在麻省理工學(xué)院期間繼續(xù)使用這種方法。
在馬薩諸塞州劍橋市的有效慈善中心擔(dān)任研究分析師三年后,她磨練了自己的調(diào)查設(shè)計(jì)和分析技能,Wittenberg決定回到學(xué)術(shù)環(huán)境,“以提高她對(duì)輿論研究最佳實(shí)踐的了解”。
說(shuō)服力優(yōu)勢(shì)
在她去年夏天答辯的論文的最后階段,維滕貝格轉(zhuǎn)移了焦點(diǎn)。她沒(méi)有權(quán)衡視頻與文字在改變?nèi)藗冋螒B(tài)度方面的力量,而是調(diào)查了“視頻的說(shuō)服優(yōu)勢(shì)”可能在于其吸引和保持注意力的無(wú)與倫比的能力。在最初的研究中,她發(fā)現(xiàn)個(gè)人確實(shí)被政治視頻所吸引,并且極有可能參與其中,但仍然發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的政治媒體,如新聞文章,具有吸引力。
維滕貝格繼續(xù)在政治學(xué)系從事博士后工作,她認(rèn)為,對(duì)公眾對(duì)不同形式的政治信息的反應(yīng)的細(xì)致入微的理解可能有助于為關(guān)于政治說(shuō)服最佳策略的辯論提供信息。“我的研究對(duì)那些試圖在政治話(huà)題上影響公眾支持的競(jìng)選活動(dòng)和倡導(dǎo)團(tuán)體具有明確、實(shí)際的影響,”她說(shuō)。然而,她認(rèn)為她的工作也可以為社交媒體在美國(guó)政治中的作用提供更全面的見(jiàn)解?!斑@項(xiàng)研究有很多不同的方向,這令人興奮。
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