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本月19日,UMT特聘教授、悉尼科技大學和上海大學教授/碩導、上海市企業(yè)信息化促進中心常務副主任羅鋼教授帶來《數字時代的營銷管理》課程用數字化技術和商業(yè)模式創(chuàng)新帶來的社會經濟和市場環(huán)境變化，一起來回顧本次精彩課程吧

羅鋼教授在課程開始之前先用兩個問題打開同學們的思路：
1、你的企業(yè)所面對的市場有什么在前五年是不變的？
2、你的企業(yè)所面對的市場有什么在前五年發(fā)生了劇烈的改變？
由此引出本次課程：數字時代與數字環(huán)境，在實時的變化中，制造時代、分銷時代、信息時代、客戶時代都是在不停的變化中。

在講到數字營銷模塊時，特別提到：營銷已經幾乎要等同于數字營銷，移動互聯(lián)網的“瞬間”特性凸顯了重要性，借助移動互聯(lián)網，實現(xiàn)眾包、眾創(chuàng)、眾推。用天弘基金的成功案例為UMT碩博班的同學們講述了“數字營銷”，接著又用兩個思考題數字營銷布局和數字基礎設施拋出數字時代的模式、數字消費者行為、應對數字消費者的關鍵能力、網絡營銷傳統(tǒng)銷售漏斗與數字參與周期等重要課程內容。

 
接著又用B2C企業(yè)絲芙蘭的案例，給消費者提供購買與使用體驗并且在全球社交渠道覆蓋，成功的成為全球性企業(yè)，由此可見數字營銷的戰(zhàn)略升級重要性。并著重闡述了營銷戰(zhàn)略中不變的核心內容、營銷戰(zhàn)略數字化程度模型、營銷戰(zhàn)略的第一/第二階段。
 
 
最后講到數字時代的營銷組織和數字營銷的績效評估，用數字時代企業(yè)的變化、宏大變革目標-指數型組織、營銷1.0-3.0的組織變遷、三大原則、衍生測量指標進行了詳細的講解，讓UMT國際碩博學位班的同學們對數字時代的營銷管理有了更深入的學習與認識！

 
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教授介紹

羅鋼教授
UMT特聘教授/碩導，悉尼科技大學和上海大學教授/碩導。
管理學博士、復旦大學管理科學與工程博士后，澳大利亞悉尼科技大學訪問學者。
任上海市企業(yè)信息化促進中心常務副主任，教育部重點實驗室首席科學家，上海、山東、江蘇、河南等多個地方政府專家，上海市十一五電子商務規(guī)劃、十二五都市產業(yè)規(guī)劃項目負責人。
師從于中國戰(zhàn)略管理之父藍海林教授和著名企業(yè)管理學者陳春花教授。